流量退潮后，让“镜头申论”扎根泥土

流量退潮后，让“镜头申论”扎根泥土

熊郅晔 陈鸿博

　　当一则“00后村支书的年终总结”在社交平台刷屏，镜头里改善的生活场景和并不高大上的视频文案，让我们看见了村子这些年来的深刻变化。网友评论“把申论写在大地上，把面试答进群众心中”，这不仅是对这些“95后”“00后”村支书的最高评价，也说出了许多正在用镜头记录村庄变化的村支书们的心声。

　　镜头为笔，书写乡村治理的青春答卷。这些在镜头前活跃的身影，承载着不容忽视的正面价值。从象牙塔到田间地头，从虚拟空间的“模仿”到现实世界的“实干”，背后是一种将个人价值“写在大地上”的真诚向往。他们用短视频记录村庄变化，用直播连通产销两端，用平实语言替代官样文章，本质上是新技术背景下基层治理方式的革新，让治理成果更快更好抵达群众。那年终总结里一句“我们修好了400多米的水渠”，其传播力与共情力，或许胜过长篇大论的汇报材料。这种“可视化的治理”，拉近了干群距离，也为乡村带来了新一轮的曝光度与发展契机。

　　流量之下，乡村治理面临三重考验。首先须警惕的是，“镜头下的奋斗”滑向“表演式的实干”。如果拍摄剪辑耗时超过解决问题，如果经营“人设”、追逐热点成了工作重心，政务短视频就可能异化为“指尖上的形式主义”。其次，乡村发展的长期性和复杂性，与网络流量“短平快”的逻辑存在天然矛盾。修一条路、兴一个产业，其艰辛不是几分钟视频能说清的；一时的网络热度若不能转化为可持续的产业能力和治理实效，喧嚣过后，乡村可能只留下流量泡沫。此外，也需注意少数“网红村”案例被过度美化，不应掩盖大多数普通乡村资源有限、默默耕耘的现实。

　　平衡为要，让“镜头申论”真正扎根泥土。一是“流量”与“留量”的平衡。镜头吸引关注是手段，而非目的；要将线上注意力转化为线下持久的“留量”。村干部的成就感，应来自村民实实在在的获得感，而非账号的点赞数。二是“镜头叙事”与“板凳功夫”的平衡。镜头所呈现的，应是实干中自然流淌的真实片段，而非刻意编排的剧情。更多精力，必须投入到那些镜头看不见、群众却时刻能感受到的地方，一次次入户走访、一遍遍政策讲解、一项项工作落实。屏幕上的光彩，永远离不开泥土中的深耕。三是“个人能力”与“制度支撑”的平衡。在肯定“网红村干部”个人魅力的同时，更应思考如何构建长效机制与容错环境，让不擅镜头却精通业务的干部也有舞台，将个人探索转化为可复制、可推广的乡村数字治理经验。

　　归根结底，镜头只是工具，大地才是现场。唯有让流量的浪花，汇入振兴的洪流；让镜头里的故事，紧扣大地上的需求，这份写在大地上的申论，才能真正通过时间的检验，获得群众发自内心的评分。