暑期文旅热，点燃赣州发展新引擎

暑期文旅热，点燃赣州发展新引擎

罗财旺

　　这个夏天，赣州文旅消费市场人气火爆，尽显生机活力。邓紫棋演唱会门票瞬间售罄、“赣超”联赛赛场座无虚席、标准钟下夜市流光溢彩、江南宋城的汉服巡游成为抖音爆款……赣州文旅消费的火热态势，是一座城市以创新思维激活文化基因、撬动经济增长的生动实践。

　　文旅IP的创新叙事，助赣州文旅消费破圈。从体育赛事到明星演出，从宋城古韵到红色记忆，赣州没有简单复制传统文旅模式，而是通过“老元素+新玩法”的组合拳，让文化资源转化为消费动能，契合了当前消费者的体验需求，形成了独特的竞争优势。“赣超”联赛单场吸引3.6万观众带动旅游的现象，有力印证了体育IP的流量聚合效应；江南宋城用全息投影复活宋代市井，让千年古韵在沉浸式体验中焕发新生；于都红军长征集结地用VR技术重现长征场景，使红色故事可感知、可参与。今年上半年，赣州市接待国内游客数量、实现旅游收入分别同比增长11.8%、11.4%。

　　业态融合的深度实践，让消费链条不断延伸。赣州敢于打破文旅产业的边界，构建“体育+旅游”“文化+科技”“夜间+消费”的融合生态。一场足球赛不仅带来门票收入，更拉动酒店、餐饮、景区联动消费；阳明路标准钟夜市街近百家摊位在霓虹中铺展，点亮了赣州“夜经济”；邓紫棋演唱会的举办，撬动的了数万观众综合消费。这种“核心IP+多元业态”的模式，让短期流量转化为持续消费，实现了从“打卡式旅游”到“沉浸式消费”的升级。

　　数字技术的赋能，为文旅发展插上翅膀。数字工具在赣州文旅消费中扮演着双重角色：既是引流获客的“扩音器”，也是提升体验的“催化剂”。“宝藏赣州”“唱游赣州”等抖音话题持续热度，让这座城市从区域目的地变为全国焦点；2025年赣州百万商贸文旅迎春消费季期间，上线当天小程序抢券页面点击量达211.7万人次，3万余人成功注册；而“数字长征”等创新应用，则让传统文化体验摆脱了时空限制，线上线下深度互动，赢得了年轻群体的青睐。

　　文旅消费不是简单的“门票经济”，而是以文化为魂、以创新为翼的系统工程。当体育激情与文化底蕴相遇，当传统文化与现代技术碰撞，当短期流量与长效机制结合，一座城市的文旅价值将得到最大化释放。随着暑期旅游热潮的持续升温，赣州正以文旅消费为支点，撬动着更广阔的发展空间。